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快时尚品牌落地中国内地已经整满10年 发展初现瓶颈

作者:Admin人气:586发表时间:2016/5/20

从2006年ZARA在上海开出第一家门店为标志,到2016年,快时尚品牌落地中国内地已经整满10年。

“快时尚”,顾名思义是指潮流新品的更新速度,代表性品牌有ZARA、H&M、优衣库等。据悉,目前中国内地已成为ZARA和优衣库在全球最大的海外市场,以及H&M在亚洲最大的海外市场。

然而,新近出炉的半年报显示,2016年优衣库母公司迅销集团出现了近5年来半年报净利润首次同比下降的现象。另据H&M所属集团发布的2016财年一季度财报显示,虽然其2015年1月和2016年1月、2月税前月销售额同比分别增长10%、7%和10%,但增长速度创近3年来最低。以上年报同时显示,相较于前几年,其在各地进一步扩张的速度也明显放缓。

由此可见,经历了迅猛扩张之后,快时尚品牌已经进入发展瓶颈期,难道快时尚品牌真的“快”不起来了吗?

包括中国在内的亚洲发展中国家目前几乎都被列为这些快时尚品牌的主要代工地区。那么,快时尚品牌的中国内地代工企业处境究竟如何,受其销售利润波动影响到底有多大,他们的日子过得还好吗?

代工企业处境如何

国内代工形式一般分成两种,一种是生产成品的服装加工厂;一种是参与工序的面辅料供应商。在沿海的很多城市,快时尚品牌的代工企业占有一定数量,只不过这些代工企业一直保持低调,因此并不引人注目。

在与ZARA、H&M、优衣库这3家快时尚品牌相关负责人沟通时发现,它们对“代工”一词有所避讳,当问及代工地点时,不约而同地指出这属于商业机密,不便透露。H&M中国区公关部项目经理Stella对记者说:“我们对外发布的信息主要集中于品牌终端市场和形象塑造,具体生产加工细节方面由于涉及国际间协作问题,暂不公开。”

曾在江浙一带走访过一家为法国某知名体育运动品牌做代工的生产企业,据悉,这家企业也为某国际快时尚品牌做代工。

在实地考察中了解到,快时尚品牌不同于其他类别的品牌,由于受新品更换速度快和成本控制严格的影响,其在生产加工企业的选择上是非常谨慎的。他们对海外代工厂的资质审核较为严格,很多国际快时尚品牌往往集中找管理相对严谨的美誉度高的供应商或加工厂。

为了在最快的反应速度之内,以亲民的平价为消费者提供最时尚的潮流单品,在权衡利弊之后,有的快时尚品牌往往与海外代工企业签订保密协议,为的是保护快时尚品牌的自身利益。而且出于特殊的保密策略,一件成衣的各个部件通常会被安排在不同的国家代工。

一位朋友李晨在江苏昆山一家常年为优衣库做加工的台资企业工作,她表示,代工并非易事。“外国人的检测比较严格,出现小小的问题都会毫不犹豫地退货。”就近些年曝光的快时尚品牌在中国内地出现的质量问题,她谈到,由于市场对ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌的认可度较高,单品质量问题往往会一石惊起千层浪,为快时尚品牌做代工承担的风险是很大的。特别是快时尚品牌要求交货时间短,为赶制某件热销的单品往往加班加点,可以说时间紧、任务重。